第五屆中國企業(yè)論壇報告發(fā)布會日前在山東濟(jì)南舉行。會上，經(jīng)濟(jì)參考報社發(fā)布了《2022中國企業(yè)輿論傳播報告》，中交集團(tuán)“世界海中最高貓道”挑戰(zhàn)賽傳播案例作為6家企業(yè)優(yōu)秀傳播案例之一入選。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些傳播案例對中國企業(yè)如何樹立重大典型、提升品牌認(rèn)知度提供了重要的借鑒意義。
6月26日，在國資委宣傳局和新聞中心的指導(dǎo)下，以“大國頂梁柱 奮進(jìn)新征程”為主題，由中交集團(tuán)和環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合直播、中交二航局承辦的“世界海中最高貓道”挑戰(zhàn)賽暨“超級工程中交建造”國企開放日活動在深中通道伶仃洋大橋成功舉辦。活動邀請2位知名人士“云參賽”，8位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以“現(xiàn)場探訪+游戲互動+直播體驗”方式，打卡粵港澳大灣區(qū)“新地標(biāo)”深中通道，參與“世界海上最高貓道”全球直播挑戰(zhàn)賽，直擊超級工程建設(shè)現(xiàn)場，感受中國建造奇跡及央企力量。
活動獲得國內(nèi)近50家媒體或機(jī)構(gòu)帳號同步直播，全網(wǎng)累計總粉絲超5億，超600萬網(wǎng)民在線觀看，總播放量超5000萬，5個話題登上熱搜；觸達(dá)全球近50個國家，累計覆蓋海外9421萬網(wǎng)友。同時，活動受到“外交天團(tuán)”廣泛關(guān)注。外交部部長助理華春瑩在個人推特賬號上推薦本次活動，中國駐印尼大使陸慷連續(xù)發(fā)帖對預(yù)熱與直播內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。中國駐印尼大使館、中國駐特多大使館、中國駐菲律賓大使館等使領(lǐng)館，中國駐多米尼加大使張潤、中國駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清等發(fā)帖支持。
該活動充分利用國內(nèi)外新媒體，發(fā)揮網(wǎng)紅媒介效應(yīng)，創(chuàng)新重大項目傳播方式，在工程傳播中創(chuàng)造一種“全球直播+綜藝”全新報道類型，策劃傳播爆款，讓全球網(wǎng)友實(shí)時沉浸式感受中國建造奇跡，詮釋新時代可信、可愛、可敬的中國形象。
本次報告為企業(yè)輿論傳播報告的第四次發(fā)布。研究中綜合梳理了國資委中央企業(yè)輿情管理系統(tǒng)、新華社數(shù)據(jù)庫等平臺數(shù)據(jù)，并參考百度指數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)，對2022年以來國資國企、民營企業(yè)、上市公司的輿情作出跟蹤和分析。（二航局）